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金曲獎 唱出流行音樂4大趨勢


第26屆金曲獎昨（27）日在歌王歌后激戰下華麗落幕，朝向華人音樂圈「葛萊美獎」的目標邁進，想在華語音樂生態圈走紅，台灣說了算；同時，金曲不只是一個頒獎典禮，也打造成亞洲指標性演出交易平台，及觀察華人流行音樂圈的風向球。

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福茂唱片總經理張耕宇表示，兩岸三地華語音樂圈可視為一個數位音樂生態系，其中，台灣是華人圈的創作中心，數位音樂付費人口比例最高，是發展最成熟的一個示範區，兩岸三地互通有無，形成一個健康生態系，會是發展大中華音樂產業最有利的環境。

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今年金曲國際論壇也拋出4個趨勢，被看好的趨勢之一是行動影音加值。中華電信行動通信分公司加值處處長郭逸樵表示，粗估4G時代人們使用行動網路接觸音樂串流、網路媒體、影像的比例近70％，較3G時代成長3倍，活動Live、網路直播，現場互動成為人們最喜愛的內容形式之一。

環球唱片大中華數位及策略發展資深副總Andrew Chan表示，下載與線上串流聽音樂躍居主流，舉張學友6月北京演場會為例，一場演唱會現場只能容納2,500人，但透過衛星、網路，全球還有高達5千萬歌迷上網付費看。

趨勢二是新高科技打造視覺驚喜體驗。五月天貝斯手瑪莎指出，台灣音樂若要走向國際，單靠音樂早已不夠，更要進行高科技、品牌商業、多媒體的整合，兼顧聽覺和視覺。像是3D立體投影、VR虛擬實境、無人機等最新炫技，都在演唱會上被使用。

趨勢三是社群應用帶動粉絲經濟。美商Facebook亞太區戰略合作主管張健指出，台灣人平均每天花100分鐘使用臉書，使藝人在臉書傳播效益極大化。例如，王力宏凌晨發出訊息，才過8小時單篇瀏覽人次就達14萬人，電影「玩命關頭7」在宣傳期釋出預告片花，48小時累積1億個瀏覽人數。

新媒體時代，改變生產者、獲利者、消費者三者角色關係，是第四個趨勢。好比群眾募資，消費者變成出資者，改變傳統唱片公司與音樂創作者的出資與製造關係；兩岸網路界流傳一個笑話：過去消費者認為羊毛出在羊身上，但在行動影音商業模式中，你要找的可能是一條長了羊毛的狗，然後讓一隻豬來買單！

(工商時報)2015年06月28日  記者邱莉玲／台北報導

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