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管理講堂／透視顧客消費心理捷徑

2015-07-28  經濟日報 張威龍

腦神經科學之父大衛．路易斯提到：人類大腦會透過潛意識原則節省能量，就是所謂的「捷徑式思考」。根據心理學家康納曼和維特斯基的說法，做決定時如果必須考量大量資訊、不確定性，或時間不足，將特別容易求助於捷徑式思考。因而處在現今強調速度的世界裡，捷徑式思考模式深深影響消費者的購物選擇。

研究顯示消費者決定購買時，常有幾種捷徑式思考模式，可供參考：

●環境溫暖

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分居夫妻各自賣屋 可分開稅

2015-07-28 03:50:10 經濟日報 記者陳美珍／台北報導

因感情不睦或遭受家暴而分居的夫妻，在房地合一課稅新制施行後，各自出售名下自用住宅時，財政部同意，除可分開計算持有期間外，出售房產如為自用住宅，六年內全戶限用一次400萬元利得免稅的優惠，分居夫妻可獨立擁有各自的免稅配額，不受合計一戶的約束。

財政部舉例，夫妻甲、乙二人，婚前名下各有一戶房產，婚後三年，因感情不睦由法院判決分居，分居期間，甲、乙分別出售其名下的自用住宅，如其售屋利得適用新制房地合一課稅，甲、乙兩人的售屋獲利均在400萬元以內，即可同時享有免稅。

但對一般夫妻而言，在婚姻關係存續期間，不論名下房產數量多寡，本人、配偶及未成年子女合計六年內，只能使用一次自用住宅獲利400萬元的免稅優惠，即全戶六年內僅一次免稅機會。

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台資銀行面對大陸營改增系列（2）

2015-07-28 03:07:00 經濟日報 周芳（上海富蘭德林會計師事務所銀行與企業融資部 中

台資銀行在大陸「營改增」後，可能必須使用稅務部門指定的硬體設備，及官方要求的統一軟體開立增值稅發票。

目前銀行業在大陸繳納的是營業稅，在台灣繳納的則是「非加值型營業稅」，兩者雖然稅率都是5%，徵稅體系也基本一致，但未來大陸銀行「營改增」後，台資銀行在兩岸面臨的稅率或徵收、監管等方面，都將出現不小差異，特別是「營改增」細節還未公布，如果銀行業在大陸開立增值稅發票管理方式，還是沿用現行其他行業方法，那台資銀行將被迫在大陸稅務管理上投入比台灣更多的成本。

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側睡、不用安眠藥，名醫教你終結打呼5撇步

早安健康 – 2015年7月26日

在台灣，許多人有打鼾症狀，但多數打鼾的案例苦的都不是病人自己，而是夜夜伴著鼾聲入眠的枕邊人。有些人醒著時明明沒有鼻塞，但一入睡總是覺得睡得不安穩、甚至有時睡到一半被自己的打呼聲吵醒，或睡醒時總被別人控訴自己的「罪刑」。

耳鼻喉科醫師劉博仁在《完全根治耳鼻喉疾病：眩暈、耳鳴、鼻過敏、咳嗽、打鼾》書中指出，打鼾是因呼吸氣流受阻，造成軟顎和舌根振動，就會產生鼾聲。打呼若不影響生活倒不打緊，但有時打鼾情況過度嚴重，會影響夜間睡眠，導致嗜睡情況，恐有罹患睡眠呼吸中止症的疑慮，如果身邊有親友有這些狀況，一定要盡速就醫。

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牙刷、牙線、牙間刷 你用對了嗎？

記者呂筱蟬╱中壢報導 | 聯合新聞網 – 2015年7月26日

大家天天都有刷牙，但未必就能刷得正確與乾淨，甚至許多牙痛病患，都想問「我天天都有刷牙，為何仍有蛀牙、牙周病」？中壢天晟醫院牙醫師黃筌瀠提醒，有效刷牙在工具選擇、刷牙時間、力道位置與牙線使用上，都有注意之處。

她說，挑選牙刷四字訣是「小頭軟毛」，毛要軟到刷在牙齦上不會不舒服，刷毛要呈45度貼在牙齒跟牙齦交界面，將食物殘渣和牙菌斑帶離牙齦，刷牙重點是刷對地方而非刷牙時間，每顆牙齒都要照顧到。

刷牙的力道要輕，震動次數要多，如果齒頸部被磨出一個凹陷或是牙齦受傷，就要檢討刷毛的軟硬度跟刷牙力道。刷牙時若牙齦流血代表軟組織正發炎，如果表面沒傷口且不會痛反而更要刷，3到5天後流血狀況就會改善。

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別相信醫療網站 要面對面問診

台灣醒報 – 2015年7月26日

線上健康諮詢網站，雖可讓民眾隨時隨地獲得病症的診斷，但研究發現它的內容錯誤百出！一項刊登在《英國醫學期刊》的研究指出，線上的健康檢測網站時常誤診，小病症要病患去尋求更多的治療，但真正需要緊急治療的狀況又被認定只是小病。因此，英國健康科學研究中心研究員Jeremy Wyatt表示，「線上的診斷永遠不能夠取代面對面的問診。」

研究員選定有數百萬下載次數的23個醫療諮詢網站和手機app，例如「DocResponse.com」網站以及「Symptom Checker」手機app等 ，想知道他們是否能第一時間給予最精確診斷。結果發現，在急需就醫的案例中，只有24%是正確的回答，至於無須緊急處理的病症中，則有40%是正確診斷。

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投資客拋售「吃瀉藥」　全台5大區域成地雷

好房網News記者賈蓉／整理報導

全台房市吹冷風，無論是重劃區或是過往的「利多」題材，都紛紛現出原形。專家表示，目前全台有「五大區域」賣壓湧現，投資客如同「吃瀉藥」般釋出物件，提醒民眾不要輕易承接此類產品，免得賣壓再升級時，只能苦蹲「套牢」。

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北美半導體B/B值 連2月低於1

2015-07-22  聯合晚報 記者徐睦鈞、張家瑋／台北報導

根據SEMI（國際半導體產業協會）最新Book-to-Bill訂單出貨報告，2015年6月北美半導體設備製造商平均訂單金額為15.1億美元，B／B值 （Book-to-Bill Ratio，訂單出貨比）為0.98，代表半導體設備業者當月份每出貨100美元的產品，就能接獲價值98美元之訂單，此值為連續第三個月下滑，連續第二個月低於1，並創下近八個月新低紀錄，呼應了台積電前一季法說下修第2季半導體景氣的看法。

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台灣不缺政策 缺實際執行力

2015-07-22  聯合晚報 記者仝澤蓉／特稿

出口衰退，經濟成長率不如預期，行政院下令各部會二周內提出經濟強化措施，今天下午驗收清單，從目前看到的包括籌設主權基金或者產業升級轉型，對於出口衰退都是緩不濟急，感覺上像是急診腸病毒請復健科來治療。

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黃金失色…不再是避險天堂

2015-07-23  經濟日報 編譯任中原

最近國際金價下跌反映的另一層意義，是金融市場對各國央行及財金決策官員的表現深具信心。但如果財金當局以此自滿，持續干預市場，結果可能適得其反。

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美國成屋銷售 攀八年新高

2015-07-23  經濟日報 編譯任中原／綜合外電

美國房市景氣強勁。6月成屋銷增加3.2%，締造八年新高，5月獨棟住宅價格也直逼歷史高峰，主要受惠於就業增加、房貸利率仍居於歷史低檔，加上家庭人數增加，帶動住宅需求。

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熟齡喝水也會胖？吃3類食物提昇代謝率就不怕！

台灣好食材作者文／Fooding台灣好食材編輯‧圖及資料來源《50歲前後必看！營養師教你打造黃金熟年養生力》 | 台灣好食材 – 2015年7月21日 

年過40 歲、進入50 歲之後，會覺得飲食沒什麼改變，卻越來越難維持身材，主要因是中年、熟年後的基礎代謝率變慢，就算食量跟以前一樣，也會發福。由長庚醫院營養師團隊來教你怎麼靠飲食促進代謝，像是提升代謝率的辛香料、可以啟動代謝的輔酶(維他命b群)…，維持身材不見得要餓肚子，飲食內容比較重要！

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